極具國際視野的優秀品牌設計服務商
設計品牌時,我們到底在設計什么?
文章來源:上海品牌設計 發布日期:2019-08-26
品牌設計概念起源于德國。30年代,受希特勒法西斯主義的壓迫,代表先進意識的德國包豪斯設計學校絕大部分師生出走美國,開始擔任美國大學的設計負責人和開設計公司,這樣品牌設計概念傳到美國,二戰后,又從德國、美國、英國傳到日本、香港,再傳到臺灣。
 
中國內地的品牌設計概念是隨著改革開放而出現的,大致有兩條線路:
 
第一、八十年代末,隨著香港商業和文化鼎盛時代到來,品牌設計已經相當成熟,深圳和一水之隔的香港交流日益密切,由于廣東首先開放商埠、開展進出口貿易,受香港和時勢的影響,以深圳王序、王粵飛、陳紹華為代表的設計師開始了品牌設計業務。

第二、九十年代初,隨著深圳的發展,涌先了國內第一代品牌設計師,也就是logo設計、vi設計師。隨后影響北、上、廣,再后來傳遍全國各地,上海品牌設計也開放其中。

 

到二十一世紀的今天,設計品牌時,我們到底在設計什么?為什么需要品牌設計呢?

 

時至今日,商品價值=產品功能價值+產品精神價值,其中產品的精神價值變得越來越重要,“產品功能價值”和“產品精神價值”構成了交易的內涵,越來越多的消費者需要產品精神價值來滿足精神上需求,也越來越愿意為此買單。

 

但是實際上,“產品功能價值”和“產品精神價值”是來自商品生產組織者的意愿和生產背景,當這兩樣東西作為商品時就需要被組織、被包裝;包裝的本質意義是要讓產品價值變得清晰明確,讓消費者更容易的理解和感受,包裝的最終目的還是為消費者服務。

 

這正是品牌設計的意義所在:即降低生產者和消費者之間的溝通成本,滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產品精神價值”的需求,同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇,琳瑯滿目,活色生香,充實了生活,這也就是品牌設計能改變生活的道理。

 

品牌設計是品牌戰略里面的第一步,品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統階段,分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用;他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。
 
早期的品牌設計,我們大部分只是去講logo圖形代表什么,代表發展無限,代表財源廣進,代表國際感,聽得老板們都樂呵呵的,那時有個logo甚至就是品牌,vi手冊不是用來指導落地執行的,是用來送客戶、送加盟商、送朋友的,告訴它們你看我們是一個品牌。但實際上品牌設計并不是簡單的一個logo圖形,logo再好看,在系統面前也是蒼白無力。中國品牌化發展到如今,你還覺得logo就是品牌嗎?
 

實際上,品牌設計根本就不是一個logo的事情,一個成熟的品牌設計師必然要考慮品牌設計的概念階段、文案階段、符號階段、系統階段,分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用;而這個系統才能體現品牌設計的價值,也只有系統化設計,品牌附加值才更可能成為消費者去買單的理由。


我們看如今成熟的品牌都是系統感非常強的品牌,蘋果、星巴克、uber、可口可樂,他們都是一個系統的表達,從品牌概念到命名、到理念、到logo、到銷售終端、到廣告系統、到網絡設計都是緊密相連,環環相扣的,甚至整個品牌系統就像一個精密的機器,協同后才能產生協同力,完成機器的運轉。
 
所以品牌設計是一個系統設計,系統,系統,系統,重要的事情說三遍。
 
上海弋品設計公司從一開始就從品牌系統著手,我們服務的客戶基本都是從概念開始,命名、理念、logo設計、vi設計、包裝設計、網站設計、SI設計等等;只有從系統去思考品牌,才能更好的去服務客戶,也只有系統的品牌設計,才能協助客戶,為消費者,為社會提供全新的商品功能價值和精神價值。
品牌咨詢熱線:

400-000-3485

021-64486056

“一對一”咨詢,非工作日時間聯系電話:

186 2116 7727

+

期待您與我們進行免費一對一品牌咨詢

您也可以通過以下方式與我們溝通交流:

极速快三结果预测网站