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到底什么是品牌設計意識?
文章來源:弋品品牌 發布日期:2019-07-01

  前意識設計葉平認為實際上商品交易經歷了從物質到精神的過度,原始社會早期,交易可能就是功能價值的等價交換,原始社會后期,交易就有了精神屬性,女人用編織的漁網換來獸皮,就知道要挑一件花紋更好看的獸皮,“好看”其實就是一個精神屬性。

  時至今日,商品價值=產品功能價值+產品精神價值,其中產品的精神價值變得越來越重要,“產品功能價值”和“產品精神價值”構成了交易的內涵,越來越多的消費者需要產品精神價值來滿足精神上需求,也越來越愿意為此買單。

  但是實際上,“產品功能價值”和“產品精神價值”是來自商品生產組織者的意愿和生產背景,當這兩樣東西作為商品時就需要被組織、被包裝;包裝的本質意義是要讓產品價值變得清晰明確,讓消費者更容易的理解和感受,包裝的最終目的還是為消費者服務。

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  這正是品牌設計的意義所在:即降低生產者和消費者之間的溝通成本,滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產品精神價值”的需求,同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇,琳瑯滿目,活色生香,充實了生活,這也就是品牌設計能改變生活的道理。

  品牌是某種物理屬性和精神屬性的總和,企業通過品牌戰略將商品品牌化,最終的目的是為了讓消費者更高效的購買產品和服務。

  品牌設計是品牌戰略里面的第一步,品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統階段,分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用;他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。


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